Raffi Ahmad dkk

Batavia, – Pekerjaan sebagai pemberi pengaruh YouTuber terkenal seperti Mr. Beast, rumah seleb media sosial Raffi Ahmad menjadi dambaan banyak orang.

Namun ternyata dunia pembuatan konten tidak seindah yang terlihat di layar ponsel Anda. Industri semakin terkonsentrasi, dan mereka menghadapi perjuangan paling sengit untuk mendapatkan keuntungan.

Platform tidak begitu murah hati dalam memberikan komisi untuk penulis konten. Merek yang sudah berpengalaman juga lebih pilih-pilih untuk diajak bekerja sama pemberi pengaruh.

Setidaknya itulah yang diberikan oleh yang kedua Jurnal Wall Street. Salah satu contohnya adalah Clint Brantley, yang telah menjadi pembuat konten penuh selama tiga tahun terakhir.

Brantley berbagi konten dengan TikTok, YouTube, dan Twitch. Konten terbanyak adalah tentang tren game mobile Fortnite.

Meskipun memiliki lebih dari 400.000 pengikut dan rata-rata penayangan konten lebih dari 100.000, pendapatan Brantley tahun lalu kurang dari rata-rata gaji tahunan seorang pekerja. penuh waktu di AS pada tahun 2023 menjadi US$ 58.084 atau Rp 950 juta.

Pria berusia 29 tahun itu belum siap membuat apartemen karena pendapatannya yang tidak stabil. Saat ini Brantley masih tinggal bersama ibunya di Washington. “Saya rentan,” katanya, “dari apa yang dia katakan.” Jurnal Wall StreetSabtu (26/10/2024).

The Wall Street Journal menulis bahwa sulit bagi pembuat konten untuk mendapatkan penghasilan yang layak dan dapat diandalkan, dan itu akan semakin sulit.

Platform semakin banyak memberikan uang untuk saham-saham populer. Di sisi lain, merek lebih terspesialisasi dalam memilih kesepakatan pemberi pengaruh.

Situasi ini diperparah dengan ancaman larangan TikTok di AS pada tahun 2025. Banyak pembuat konten yang khawatir apakah mereka masih bisa memperoleh penghasilan dari media sosial jika salah satu saluran yang menjadi sumber uang mereka dihapus.

Industri pemberi pengaruh lebih terkonsentrasi

Menurut Goldman Sachs, pada tahun 2023, ratusan ribu orang di seluruh dunia akan mengumpulkan konten hiburan dan pendidikan di media sosial. Sekitar 50 juta orang mengumpulkan uang darinya.

Bank investasi tersebut memperkirakan jumlah pembuat konten yang menghasilkan pendapatan akan tumbuh pada tingkat tahunan sebesar 10% hingga 20% pada tahun 2028.

Hal ini berkontribusi pada peningkatan jumlah penerima upah, meskipun Departemen Tenaga Kerja tidak melacak penerima upah pemberi pengaruh.

Rata-rata, pembuat konten membutuhkan waktu berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun untuk menghasilkan pendapatan dari platform media sosial, kolaborasi merek, dan tautan afiliasi. Namun semakin banyak makanan yang mereka cari dari industri ini, semakin sedikit pula kue yang didistribusikan.

Menurut NeoReach pada tahun lalu 48% pemberi pengaruh kurang dari US$ 15.000 atau Rp. Hanya 14% yang mengumpulkan lebih dari US$ 100.000 atau Rp.

ketimpangan pendapatan pemberi pengaruh Hal ini ditentukan oleh beberapa faktor. Misalnya, apakah seorang influencer bekerja penuh waktu atau paruh waktu, rasio kontennya umum dan lamanya hidup sebagai seorang influencer.

Beberapa orang yang menjadi tenar di masa pandemi Covid-19 ini mengakui bahwa topik populer seperti fashion, investasi, dan gaya hidup memang cocok untuk dijadikan momen yang tepat.

Namun, bagaimanapun juga, para pembuat konten mengakui bahwa pekerjaan ini sangat menguras tenaga dan mental. Mereka harus selalu memikirkan apa yang membuat penonton puas, karena asumsi tersebut penting dan benar.

pemberi pengaruh menghabiskan waktu berhari-hari merencanakan konten, membuat, dan menjalani proses pengeditan kemasan media sosial. Mereka juga selalu berinteraksi dengan penggemar populer.

“Ini merupakan pekerjaan yang berat berdasarkan apa yang dipikirkan kebanyakan orang,” kata Analis Emarketer Aenean Enberg.

“Pencipta yang bisa hidup pemberi pengaruh Ini telah berhasil selama bertahun-tahun. “Sebagian besar tidak besar dalam jangka pendek,” kata analis tersebut.

Selain itu, pekerja lepas yang bekerja secara mandiri tidak menerima tunjangan yang sama dengan pekerja tetap. Peacock tidak menerima asuransi kesehatan, dana pensiun atau anuitas.

Di tengah inflasi dan ketidakpastian perekonomian; pemberi pengaruh menghadapi tekanan yang semakin sulit untuk mendapatkan dana mereka.

Pendapatan dari platform semakin kecil

Pada tahun 2020-2023, TikTok memiliki program pendanaan kreator hingga US$ 1 miliar. YouTube juga memungkinkan pembuat konten mengumpulkan dana hingga US$ 100-10.000 per bulan melalui program pendanaan jangka pendek.

Kemudian Instagram Reels memberikan reward kepada kreator dalam jumlah yang bervariasi. Ini adalah strategi bonus yang bagus untuk menciptakan lebih banyak orang di platform Anda.

Namun kini produsen mulai mengubah cara mereka membayar pembuat konten. Kondisi pendapatan TikToker kini telah diperluas. Harus memiliki setidaknya 10.000 pengikut Kapan melihat minimal 100.000 per bulan.

Instagram juga sedang menguji program 'khusus undangan' yang memberikan imbalan uang kepada pembuat konten yang membagikan Reel dan foto.

YouTube memperkenalkan program komunikasi untuk menghasilkan uang tahun lalu bagi penulis film pendek dengan setiap 1.000 penulis pelanggan dan 10 juta penayangan dalam 90 hari. Mereka akan diberikan bagi hasil sebesar 45% atas konten yang mereka miliki.

Seiring berjalannya waktu, TikTokers mengakui semakin sulit mendapatkan uang. Salah satunya, Ben-Hyun, mengatakan pada Maret lalu ia mendapat penghasilan US$200-400 per satu juta penayangan. Namun kini penghasilannya semakin berkurang pengikutmeningkat menjadi 2,9 juta.

Ben-Hyun mengaku saat ini hanya menerima US$120 untuk video yang mengumpulkan 10 juta views. Tapi itu terlihat pemberi pengaruh memiliki audiens yang besar, masih sulit untuk memberi saran jika hanya berharap penghasilan dari platform tersebut.

Danisha Carter juga menyampaikan hal serupa. Dia mengatakan TikTok miliknya memiliki 1,9 juta pengikut.

Menurutnya, pembuat konten berhasil membuat penontonnya “kecanduan” platform online dan mendatangkan pendapatan miliaran dolar bagi TikTok dkk.

Tapi harganya pemberi pengaruh tidak terlalu banyak. Ia mengaku akan menerima total pendapatan sebesar US$12.000 dari TikTok. Untuk menambah penghasilannya, ia memutuskan untuk memulai bisnis dan mampu menghasilkan US$ 5.000 tahun lalu.

“Kreator harus dibayar dengan persentase yang adil dari pendapatan yang dihasilkan aplikasi,” kata Carter.

“Harus jelas bagaimana mereka dibayar dan alasannya harus konsisten,” ujarnya mengingatkan.

(cahaya/cahaya)

Artikel selanjutnya

“Rizz” adalah istilah baru untuk Gen Z yang populer di TikTok, ini maksudnya